20

Google Display Network là mạng lưới hiển thị quảng cáo toàn diện của Google, cho phép doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng qua hình ảnh và banner. Quá trình triển khai GDN gồm 10 bước quan trọng từ xây dựng thông điệp, thiết kế landing page đến tối ưu targeting. Việc nắm vững quy trình này giúp doanh nghiệp tận dụng hiệu quả nền tảng quảng cáo số hàng đầu.

Google Display Network – GDN là gì?

Google Display Network (GDN) là mạng lưới quảng cáo khổng lồ của Google, cho phép nhà quảng cáo hiển thị banner, hình ảnh và media trên các website đối tác. Để hiểu rõ GDN là gì, cần phân biệt với Google Search Network – hai hình thức quảng cáo chính trong hệ thống Google Ads.

Google Search Ads hoạt động trực tiếp trên trang kết quả tìm kiếm Google, hiển thị khi người dùng chủ động tìm kiếm từ khóa liên quan. Đây là hình thức phổ biến vì đáp ứng ngay nhu cầu tìm kiếm, tạo cơ hội chuyển đổi cao từ những khách hàng đang có nhu cầu thực sự.

Trong khi đó, Google Display Network lại tiếp cận khách hàng theo cách thụ động hơn. Quảng cáo GDN xuất hiện trên các website đối tác dưới dạng banner, hình ảnh sinh động kèm theo câu chữ thu hút. Với 90% thông tin được não bộ xử lý là hình ảnh, GDN có ưu thế trong việc tạo ấn tượng và khả năng ghi nhớ lâu dài với người dùng.

Sự khác biệt chính giữa hai hình thức này nằm ở tâm lý người dùng:

• Search Ads nhắm đến người đang chủ động tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ
• GDN tiếp cận người dùng khi họ đang duyệt web, đọc tin tức hay xem video

Vị Trí Quảng Cáo GDN

GDN có phạm vi tiếp cận rộng lớn với hơn 2 triệu website đối tác và khả năng tiếp cận 90% người dùng Internet toàn cầu. Quảng cáo có thể xuất hiện trên nhiều nền tảng khác nhau, từ website đến ứng dụng di động và video.

Vị trí hiển thị quảng cáo được xác định dựa trên chiến lược targeting của nhà quảng cáo:

• Targeting theo từ khóa và chủ đề website
• Lựa chọn website và trang cụ thể để hiển thị
• Nhắm đến đối tượng theo sở thích, nhân khẩu học và hành vi duyệt web

Điểm đáng chú ý là quảng cáo GDN có thể hiển thị trên mọi thiết bị từ iPhone, Android đến máy tính bảng, và vị trí hiển thị không nhất thiết phải liên quan trực tiếp đến nội dung quảng cáo, tùy thuộc vào cách bạn thiết lập targeting.

Cách Thức Hoạt Động GDN Như Thế Nào?

Google Display Network vận hành dựa trên hai cơ chế targeting chính:

Targeting theo ngữ cảnh (Contextual Targeting): Google phân tích chuyên sâu các website trong mạng lưới để đảm bảo quảng cáo xuất hiện đúng chỗ. Hệ thống sẽ:

• Phân tích nội dung, ngôn ngữ và cấu trúc website
• Đối chiếu với từ khóa và chủ đề bạn đã chọn
• Tự động đặt quảng cáo trên những website có nội dung phù hợp

Targeting theo vị trí (Placement Targeting): Đây là phương pháp cho phép nhà quảng cáo chủ động hơn trong việc:

• Lựa chọn trực tiếp website, video và ứng dụng để hiển thị quảng cáo
• Kiểm soát chính xác nơi quảng cáo xuất hiện
• Tối ưu hiệu quả dựa trên hiểu biết về đối tượng mục tiêu

Ưu điểm – Nhược điểm của GDN là gì?

Ưu điểm

GDN mang đến nhiều lợi thế đáng kể cho nhà quảng cáo:

1. Tiếp cận đối tượng rộng lớn một cách nhanh chóng và hiệu quả, giúp tăng đáng kể lượng khách hàng tiềm năng so với không chạy quảng cáo.
2. Đa dạng định dạng quảng cáo: banner, video, text ads – cho phép linh hoạt trong việc truyền tải thông điệp marketing.
3. Tối ưu chi phí thông qua targeting chính xác:

• Chỉ hiển thị trên các website liên quan
• Kiểm soát ngân sách linh hoạt
• Điều chỉnh được vị trí và đối tượng mục tiêu

1. Công cụ phân tích chuyên nghiệp giúp đo lường và theo dõi hiệu quả chiến dịch một cách chính xác.

Hạn chế

Tuy nhiên, GDN cũng tồn tại một số điểm hạn chế cần cân nhắc:

1. Áp lực cạnh tranh cao

• Nhiều quảng cáo cùng xuất hiện trên một trang
• Khó nổi bật trong môi trường quảng cáo đông đúc
• Đòi hỏi chiến lược marketing sáng tạo để thu hút sự chú ý

1. Không phù hợp với mọi ngành hàng

• Kém hiệu quả với sản phẩm giá trị cao
• Không thích hợp cho sản phẩm công nghiệp nặng
• Cần cân nhắc kỹ khi áp dụng cho một số lĩnh vực đặc thù

Hướng Dẫn Cách Chạy GDN Hiệu Quả

Bước 1: Bắt đầu chiến dịch

Thay vì sử dụng chiến dịch có sẵn của Google, bạn có thể tự thiết lập bằng cách:

• Chọn “No Marketing Objective” để cài đặt thủ công
• Xác định vị trí địa lý hiển thị quảng cáo
• Thiết lập ngân sách và thời gian chạy
• Lựa chọn phương thức đặt giá thầu phù hợp

Bước 2: Định dạng Ads

GDN cho phép đa dạng kích thước hiển thị:

• Với Image Ads: Tạo nhiều phiên bản kích thước khác nhau (300×200, 336×280) cho banner, hình vuông, skyscraper
• Với Responsive Ads: Tự động điều chỉnh theo vị trí hiển thị, tiết kiệm thời gian thiết kế

Bước 3: Thêm thông điệp

Trong chiến dịch GDN Non-Marketing, cần:

• Tập trung vào xây dựng thương hiệu hơn là bán hàng trực tiếp
• Thiết kế nội dung ngắn gọn, súc tích
• Nhấn mạnh điểm khác biệt và ưu đãi hấp dẫn
• Linh hoạt điều chỉnh theo từng kích thước hiển thị

Bước 4: Landing Page

Để tăng hiệu quả chuyển đổi:

• Tạo landing page riêng cho từng chiến dịch/ưu đãi
• Đảm bảo thống nhất thông điệp giữa quảng cáo và landing page
• Tích hợp đa dạng CTA (form, chat, điện thoại)
• Theo dõi và phân tích hành vi người dùng

Bước 5: Targeting

Targeting trong GDN có thể thực hiện qua:

• Nhân khẩu học
• Từ khóa và chủ đề
• Vị trí website hiển thị
• Lựa chọn website liên quan đến lĩnh vực kinh doanh

Để thiết lập vị trí hiển thị:

1. Truy cập màn hình Ad Group
2. Chọn “Use a different targeting method”
3. Lựa chọn “Placements”
4. Nhập danh sách website mong muốn

Việc nắm vững các bước này sẽ giúp bạn tối ưu cách chạy GDN hiệu quả, đồng thời kiểm soát tốt chi phí và đạt được mục tiêu marketing đề ra.

Bước 6: Đừng target quá liều

Khi chạy GDN, cần hiểu đây là công cụ tiếp cận tầng đầu của phễu Marketing. Do đó:

• Tránh targeting quá hẹp để không bỏ lỡ cơ hội tiếp cận
• Bắt đầu với phạm vi rộng để thu thập dữ liệu
• Dần dần thu hẹp dựa trên phân tích target tốt/xấu
• Điều chỉnh targeting theo mục tiêu chiến dịch

Bước 7: Chạy chiến dịch

Theo dõi và tối ưu thông qua Automatic Placements:

• Đánh giá hiệu quả từng website hiển thị
• Xác định các trang có tỷ lệ click cao
• Tạo danh sách Negative Placement để loại bỏ website không phù hợp
• Lưu trữ dữ liệu trong Shared Library cho các chiến dịch sau

Bước 8: Điều chỉnh Targeting

Chiến lược điều chỉnh targeting:

• Không vội thay đổi nếu chưa đủ dữ liệu
• Có thể điều chỉnh Managed Placement ngay lập tức
• Giảm bớt tầng targeting nếu traffic thấp
• Liên tục theo dõi và điều chỉnh cho phù hợp

Bước 9: Kiểm tra kết quả chạy Ads

Đánh giá hiệu suất quảng cáo:

• Kiểm tra từng kích thước quảng cáo riêng biệt
• Theo dõi tương tác người dùng với từng định dạng
• Đo lường và so sánh hiệu quả các loại quảng cáo

Bước 10: Cân nhắc chọn lựa Ads phù hợp

Phương pháp theo dõi và phân tích:

• Sử dụng thông số tùy chỉnh trong Final URLs
• Theo dõi qua Google Analytics để xem ID Creative
• Đánh giá hiệu quả từng định dạng quảng cáo
• Điều chỉnh chiến lược dựa trên dữ liệu phân tích

Để chạy GDN hiệu quả, cần kiên nhẫn theo dõi và liên tục tối ưu dựa trên dữ liệu thực tế. Việc nắm vững các bước này sẽ giúp bạn xây dựng chiến dịch GDN thành công và đạt được mục tiêu marketing đề ra.

GDN là công cụ marketing số mạnh mẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận đối tượng mục tiêu qua mạng lưới website đa dạng. Việc tuân thủ 10 bước triển khai và thường xuyên tối ưu chiến dịch sẽ giúp tối đa hóa hiệu quả đầu tư quảng cáo.

Để xây dựng chiến dịch GDN hiệu quả, hãy tham khảo ý kiến từ đội ngũ chuyên gia tại Prime Commerce. Chúng tôi sẽ phân tích thị trường và đề xuất chiến lược phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn.

Nếu bạn thấy thông tin hữu ích, hãy chia sẻ bài viết! Liên hệ ngay Prime Commerce để được tư vấn chi tiết về giải pháp quảng cáo GDN chuyên nghiệp.

• Hotline: +84 28 665 42 688
• Mail: [email protected]
• Địa Chỉ: 207/07 Đường Nguyễn Văn Thủ, Phường Đa Kao, Quận 1, Thành Phố Hồ Chí Minh