Những người có ảnh hưởng quy mô nhỏ hơn này được gọi là những người có ảnh hưởng ‘micro’ hoặc ‘nano’ và họ có thể có giá trị cao đối với doanh nghiệp của bạn, bất chấp quy mô khán giả tương đối của họ. Ví dụ: nếu một người có ảnh hưởng nano địa phương chỉ có 1.000 người theo dõi, nhưng tất cả họ đều là chủ của các doanh nghiệp địa phương, điều đó có thể có tác động lớn hơn đáng kể đến các quảng cáo của bạn so với các chiến dịch có độ tiếp cận rộng hơn.
Có nhiều biến thể của hình thức này đáng để xem xét kỹ hơn vào việc phân tích đối tượng của bạn để đảm bảo rằng bạn đang sử dụng cách tiếp cận phù hợp để tiếp thị bằng cách sử dụng người có sức ảnh hưởng – có thể không được thúc đẩy bởi quy mô khán giả.
Đặc Điểm Nổi Bật Của Nano Influencers
- Tương Tác Cao: Khả năng tương tác của họ thường vượt trội hơn so với các influencer lớn hơn, vì người theo dõi của họ cảm nhận được sự gần gũi và chân thật.
- Chi Phí Hợp Lý: So với macro influencers, việc hợp tác với nano influencers giúp doanh nghiệp tiết kiệm ngân sách trong khi vẫn đạt được hiệu quả tiếp cận và tương tác.
- Đối Tượng Mục Tiêu Cụ Thể: Nano influencers có khả năng nhắm mục tiêu vào các nhóm khách hàng cụ thể, phù hợp với các chiến lược marketing tập trung vào ngách (niche marketing).
Lợi Ích Khi Làm Việc Với Nano Influencers
- Độ Tin Cậy Cao: Vì không sử dụng các chiến thuật quảng cáo phô trương, nội dung của nano influencers dễ dàng tạo niềm tin với khán giả.
- Hiệu Quả Trong Thị Trường Ngách: Họ có khả năng lan tỏa thông điệp đến đúng đối tượng trong những thị trường nhỏ.
- Dễ Dàng Hợp Tác: Nano influencers thường cởi mở hơn và sẵn sàng hợp tác với thương hiệu, đặc biệt khi nhận được giá trị vượt ngoài chi phí tài chính, như sản phẩm miễn phí hoặc trải nghiệm độc quyền.
Làm Thế Nào Để Hợp Tác Hiệu Quả Với Nano Influencers?
- Tìm Hiểu Và Cá Nhân Hóa Tiếp Cận: Hãy đảm bảo bạn nghiên cứu kỹ về nội dung họ tạo và điều chỉnh cách tiếp cận dựa trên phong cách của họ.
- Đặt Giá Trị Lên Trên Hết: Hãy làm rõ lợi ích mà họ nhận được từ việc hợp tác, không chỉ là tiền thù lao mà còn là trải nghiệm hoặc giá trị cộng đồng.
- Theo Dõi Kết Quả: Tập trung vào các chỉ số tương tác (engagement) và hiệu quả chuyển đổi thay vì chỉ chú trọng vào số lượng người theo dõi.
Để cung cấp thêm một số thông tin về loại hình này, nhóm Planoly gần đây đã tạo nên hợp đồ họa thông tin về những người có ảnh hưởng nano và những lợi ích tiềm năng của hình thức tiếp cận này.
Nano Influencers: Họ là ai và làm thế nào để làm việc với họ
