Brand guideline (bộ quy chuẩn thương hiệu) đóng vai trò then chốt trong việc định vị thương hiệu và tạo dựng hình ảnh nhất quán trong tâm trí người tiêu dùng. Việc xây dựng và tuân thủ nghiêm ngặt brand guideline quyết định hiệu quả của các chiến dịch truyền thông và khả năng ghi nhớ thương hiệu.
Brand Guideline Là Gì?
Brand guideline là tập hợp các quy chuẩn về hình ảnh và thông tin liên quan đến thương hiệu. Đây không đơn thuần chỉ là logo hay slogan, mà còn bao gồm các yếu tố như màu sắc, kiểu chữ và tính cách thương hiệu – những điều tạo nên bản sắc riêng biệt cho mỗi doanh nghiệp.
Được phát triển dựa trên mô hình định vị BrandKey, một bộ brand guideline hoàn chỉnh đòi hỏi thời gian nghiên cứu và công sức xây dựng đáng kể. Điều này giúp doanh nghiệp dễ dàng hơn trong việc xây dựng, phát triển và củng cố hình ảnh thương hiệu.
Brand guideline là tập hợp các quy chuẩn về hình ảnh và thông tin liên quan đến thương hiệu.
Brand Guideline Bao Gồm Những Gì?
Mặc dù mỗi bộ quy chuẩn của 1 thương hiệu đều cũng sẽ có mỗi đặc thù riêng, nhưng thường hầu hết sẽ bao gồm các thành phần cốt lõi sau:
Phần cơ bản:
- Tổng quan doanh nghiệp (câu chuyện, giá trị, mục tiêu, lịch sử)
- Sứ mệnh và cam kết với khách hàng
- Tông giọng thương hiệu trong giao tiếp
Yếu tố nhận diện thương hiệu:
- Quy chuẩn sử dụng logo (kích thước, không gian, màu sắc, các trường hợp cần tránh)
- Họa tiết nhận diện và hướng dẫn sử dụng
- Bảng màu và thứ tự ưu tiên
- Font chữ và quy định về typography
- Phong cách hình ảnh và minh họa
Việc lựa chọn các yếu tố xuất hiện trong brand guideline phụ thuộc vào mức độ đóng góp của chúng đối với bộ nhận diện tổng thể của thương hiệu.
Ứng dụng thực tế:
- Nhận diện văn phòng phẩm (danh thiếp, giấy tiêu đề, văn phòng phẩm)
- Quy định về trang phục
- Tiêu chuẩn biển bảng và chỉ dẫn
- Hướng dẫn nhận diện trên social media
- Phối cảnh và ứng dụng thực tế
Việc lựa chọn các yếu tố xuất hiện trong brand guideline phụ thuộc vào mức độ đóng góp của chúng đối với bộ nhận diện tổng thể của thương hiệu.
Quy Tắc Xây Dựng Brand Guideline Là Gì?
Để xây dựng một brand guideline hiệu quả, doanh nghiệp cần tuân thủ các quy tắc cơ bản sau về các yếu tố nhận diện thương hiệu:
Logo và quy tắc xây dựng logo
Logo là thành tố cốt lõi trong brand guideline, đòi hỏi sự chặt chẽ trong quy định về màu sắc, khoảng cách, và kiểu chữ. Brand guideline giúp doanh nghiệp duy trì tính nhất quán trong việc sử dụng biểu tượng thương hiệu của mình.
Bảng màu và sự đồng bộ
Màu sắc cũng là một trong những yếu tố quan trọng giúp khách hàng có thể nhận diện, ghi nhớ và phân biệt thương hiệu này với thương hiệu khác. Do vậy, chúng không thể được lựa chọn tùy tiện mà phải được lựa chọn dựa trên sự nhất quán, giữa các yếu tố khác trong bộ nhận diện thương hiệu như logo, icon, font chữ, tài liệu, bao bì sản phẩm,…
Màu sắc cũng là một trong những yếu tố quan trọng giúp khách hàng có thể nhận diện, ghi nhớ và phân biệt thương hiệu này với thương hiệu khác.
Màu sắc đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ấn tượng và giúp khách hàng nhận diện thương hiệu. Việc lựa chọn màu sắc cần đảm bảo:
- Tính nhất quán giữa các yếu tố nhận diện (logo, icon, font chữ)
- Sự hài hòa trong các ứng dụng (tài liệu, bao bì sản phẩm)
- Các yếu tố kỹ thuật như độ tương phản, độ bão hòa, độ bóng và độ mờ
Font chữ và sự phù hợp
Font chữ là yếu tố thể hiện rõ nét tính cách thương hiệu. Khi lựa chọn font chữ, cần:
- Nghiên cứu kỹ về đặc điểm thương hiệu và sản phẩm
- Xem xét sự phù hợp giữa font chữ và định vị thương hiệu
- Chú ý đến sắc độ, kiểu dáng và màu sắc của font
- Đảm bảo tính đồng nhất trong mọi ứng dụng
Hình ảnh thương hiệu
Hình ảnh thương hiệu thường bị xem nhẹ nhưng lại có tầm ảnh hưởng lớn đến nhận diện tổng thể. Doanh nghiệp cần đảm bảo:
- Sự nhất quán giữa hình ảnh và tính cách thương hiệu
- Tránh việc sử dụng hình ảnh không phù hợp với định vị
- Duy trì tính liên quan trong mọi ứng dụng hình ảnh
Tầm quan trọng của Brand Guideline Là Gì?
Bộ quy chuẩn thương hiệu đóng vai trò thiết yếu trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp thông qua các khía cạnh sau:
Xây dựng câu chuyện thương hiệu hoàn chỉnh:
- Định hướng rõ chiến lược kinh doanh
- Truyền tải sứ mệnh thương hiệu
- Xác định vị thế trên thị trường
Bộ quy chuẩn thương hiệu đóng vai trò thiết yếu trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp
Đảm bảo tính thống nhất trong hoạt động:
- Thiết lập quy chuẩn thống nhất cho sản phẩm
- Hướng dẫn chi tiết cho các chiến dịch truyền thông
- Tạo khung sáng tạo có định hướng rõ ràng
Tối ưu hóa quy trình làm việc:
- Cung cấp hướng dẫn chi tiết cho bộ phận thiết kế
- Tạo mẫu phối cảnh sẵn có cho các ứng dụng
- Giảm thiểu thời gian tìm kiếm và căn chỉnh thông tin
Thông qua việc tuân thủ các quy tắc và hiểu rõ tầm quan trọng của brand guideline, doanh nghiệp có thể xây dựng được hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và nhất quán trên thị trường.
Brand guideline đóng vai trò quyết định trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu bền vững. Tuy nhiên, việc tạo lập một bộ brand guideline hiệu quả đòi hỏi kiến thức chuyên môn và kinh nghiệm thực tế.
Nếu bạn thấy bài viết hữu ích, hãy chia sẻ để nhiều doanh nghiệp có thêm kiến thức về tầm quan trọng của brand guideline trong phát triển thương hiệu.
Để đảm bảo brand guideline của doanh nghiệp bạn thực sự phát huy tác dụng, đội ngũ chuyên gia của Prime Commerce sẵn sàng tư vấn và đồng hành cùng bạn xây dựng bộ thương hiệu chuyên nghiệp. Liên hệ ngay với chúng tôi để được hỗ trợ.
- Trang liên hệ: https://primecommerce.asia/contact
- Hotline: +84 28 665 42 688
- Mail: [email protected]
- Địa Chỉ: 207/07 Đường Nguyễn Văn Thủ, Phường Đa Kao, Quận 1, Thành Phố Hồ Chí Minh
